Hàng loạt các đại gia thời trang Italia giảm giá để hút khách

Mấy năm gần đây, số người giàu ở Italia tăng lên nhanh chóng, cùng với đó là nhu cầu ăn ngon mặc đẹp, mang lại lợi nhuận đáng kể cho ngành công nghiệp làm đẹp Italia. Tuy nhiên, cuộc khủng hoảng tài chính ngày một lan rộng đã thay đổi tất cả, và ngành thời trang ở Italia, nơi được mệnh danh “kinh đô thời trang” thế giới, cũng liêu xiêu.

Nhiều cửa hàng tại đại lộ Montenaplone, trung tâm mua sắm của Milan, đang áp dụng các chương trình giảm giá, khuyến mại để đối phó với khủng hoảng. Ngay cả thương hiệu nổi tiếng đắt đỏ Prada cũng phải hạ giá tới 40%.

Kinh doanh èo uột khiến nhiều công ty bị đặt vào thế nguy hiểm. Trong đó, nhà sản xuất đồ dệt kim hàng đầu Lineapiu là một trong những nạn nhân lớn của khủng hoảng. Hãng đã phải nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào tháng 12-2008. Hiệp hội Thời trang và May mặc Italia cùng Liên hiệp người sử dụng Lao động đã cầu cứu sự hỗ trợ của chính phủ.

Chưa rõ Chính phủ Italia sẽ làm gì để cải thiện tình hình. Để tự xoay sở, các nhà sản xuất đã sử dụng chiến lược kinh doanh như bán hàng tại sân bay, hạ giá, hoặc khai thác các sản phẩm giá rẻ.

Thương hiệu đồ da Furla, với hệ thống 300 cửa hàng trên toàn thế giới và doanh thu khoảng 150 triệu euro, cũng không thể miễn dịch trước khủng hoảng tài chính. Ông Paulo Fontanelli, Giám đốc Điều hành của Furla, cho biết Furla cũng như một số thương hiệu hàng xa xỉ hàng đầu buộc phải đưa giá xuống thấp để mở rộng đối tượng khách hàng và nâng doanh số.

Nhiều hãng khác cũng đã khẳng định quan điểm tại Hội nghị Thời trang Toàn cầu, tổ chức tại Milano rằng họ sẽ không ngồi chờ khách hàng tự đến các cửa hàng của mình nữa mà phải chủ động đi theo khách hàng.

Các chuyên gia thời trang nhận định, khách hàng tại châu Âu ngày càng tằn tiện và chọn lọc hơn trong mua sắm. Không chỉ quan tâm đến giá cả, người tiêu dùng cũng rất dị ứng với các nhà sản xuất gây ô nhiễm hoặc lạm dụng lao động trẻ em. Thế nên chú trọng đến khía cạnh môi trường và đạo đức của sản phẩm là rất quan trọng. Họ hy vọng với tâm lý luôn thích làm đẹp dù trong hoàn cảnh nào, ngành thời trang Italia sẽ sớm phục hồi.

Lân Khôi
(Theo AP, Tân Hoa xã)